Prečo ľudia milujú šperky? Možno je to vo vode

Nedávny článok vo vedeckom časopise vyzdvihol tému vnímania šperkov a drahých kameňov ľuďmi z nečakaného uhla.

Všetci dobre vieme, že toľko ľudí miluje diamanty, zlato a podobné šumivé, brilantné predmety. Premýšľali sme niekedy o dôvodoch? Prečo sú tak priťahované šperky a všeobecne všetko je brilantné: rúž s jiskrami, flitre na šaty, lesklé leštené karosérie?

Niekto povie, že otázka je hlúpy. Ľudia majú radi lesklé predmety len preto, že vyzerajú dobre. Vedecký článok publikovaný v časopise Journal of Consumer Psychology (English Journal of Consumer Psychology) však ponúka hlbšie a materialistickejšie vysvetlenie.

Jeden z troch autorov je profesorom na Leningradskej vysokej škole podnikania. Baeura na univerzite v Houstone Vanessa Patrick (na obrázku nižšie), ktorý kedysi vykonával výskum pre De Beers, objednaný reklamnou agentúrou J. Waltera Thompsona.

„Moja práca je venovaná štúdiu princípov estetických preferencií, “ povedal Patrick v publikácii JCK. - Prečo sa ľuďom páči presne to, čo sa im páči? Odkiaľ pochádza závislosť na všetkom geniálnom?

Ako uvádza článok, ľudia vždy dávali prednosť šumivým predmetom. Aj v dobe kamennej používali slonovinu ľudia, ktorí dávali výrobkom špeciálny lesk.

Najzrejmejšie vysvetlenie tejto skutočnosti je, že brilancia je jednoducho krásna. Pre začiatočníkov museli traja vedci otestovať hypotézu „jednoduchej vizuálnej príťažlivosti“ - a zistili, že veci nie sú také jednoduché, ako sa zdá. Sotva, na dotyk, ľudia tiež preferovali brilantné (t. J. Dokonale hladké) predmety.

Ďalším možným vysvetlením je sociálny vplyv. Milujeme lesklé predmety, pretože sme na to zvyknutí. Na testovanie tejto hypotézy, výskumníci ukázali fotografie Santa Clausa pre predškolské deti: jeden na lesklý papier a druhý na obyčajný papier. Predškolské deti si vybrali lesklý Santa, čo naznačuje, že túžba po geniálnom je niečo vrodené.

Tento záver nás privádza do divočiny evolučnej psychológie.

Patrick, ktorý vysvetľuje koncept, v ktorom sa zdôvodňoval, dáva dobre známy príklad: „Bez ohľadu na to, akú časť sveta idete, ideálna krajina v predstavách osoby akejkoľvek kultúry bude rovnaká - svieža a zelená. Dokonca aj v Južnej Afrike si to myslia, hoci pre nich sú takéto krajiny úplne nezvyčajné. Ale všetci podvedome uprednostňujú také miesta, pretože sú bohatí na zdroje potravy.

Takže vedci navrhli, že ľudia dávajú prednosť lesklým predmetom, pretože im pripomínajú vodu. Treba poznamenať, že predchádzajúce štúdie ukázali, že ľudia majú tendenciu spájať sa s brilantnou vlhkosťou.

„Z evolučného hľadiska je úctivý prístup k vode celkom vysvetliteľný, “ hovorí práca. - Úloha sladkej vody pre náš život a zdravie je zrejmá - bez nej môžeme urobiť len niekoľko dní.

Na overenie hypotézy vedci vytvorili takýto experiment. Subjekty boli vystavené brilantné objekty, ale boli najprv rozdelené do troch skupín: jedna bola jednoducho kŕmená slanými sušienkami, druhá bola daná na pitie s vodou, a kontrolná skupina nedostala nič. Výsledok: čím viac subjektov chceli piť, tým viac preferovali lesklé predmety.

Takže čo to všetko znamená pre šperky? Vanessa Patrick pripomína, že vo svojej bývalej práci - v J. Water Thompson - vždy umiestnili lesklé ozdoby na matné pozadie, aby zdôraznili ich lesk.

„Náš výskum potvrdzuje správnosť tejto myšlienky, “ uzatvára. - Ak chcete, aby šperky v najlepšom svetle, aby boli vyniknúť. No, alebo aspoň dať kupujúcemu niečo slané, než mu ponúkne diamanty.

Zanechajte Svoj Komentár