Nech už firmu nazvete akokoľvek a akou identitou ju korunujete, tak sa bude „vznášať“ na vlnách turbulentných desaťročí. Toho si boli dobre vedomí aj predstavitelia „žiariacej značky“ Swarovski, ktorí k tvorbe svojich log pristupovali s osobitnou trémou. Každá z nich má hlboký význam, podstatu aktivít spoločnosti na určitom úseku dlhej oslnivej cesty.

Swarovski prešiel naozaj dlhú cestu. Rok 2021 je rokom veľkého výročia značky, 125. výročia jej založenia.

Nech zakladateľ spoločnosti - Daniel Swarovski

Rakúsky inžinier Daniel Swarovski sa narodil v horskej dedinke Georgiental na severe hornatých Čiech, v rodisku slávneho českého skla. Vedci tvrdia, že umenie fúkania skla sa tam objavilo už v 9. storočí. V tejto oblasti žilo mnoho dynastií sklárov. Tajomstvo výroby skla sa dedilo z otca na syna. A tieto rodiny aktívne rozvíjali sklárstvo a šírili ho po celej Európe.

Danielov otec tiež pracoval v sklárskom priemysle, ale jeho úspechy boli veľmi skromné. V roku 1880 poslal otec svojho syna študovať do Paríža, kde v roku 1891 Daniel navrhol prvý elektrický mlynček na svete. Zariadenie umožnilo spracovať kryštál v množstvách neprístupných ručnému spracovaniu a umožnilo kryštálom z tohto materiálu konkurovať drahým kameňom.

Tajomstvo skvelého podnikania

V roku 1895 založil Daniel v rakúskej obci Wattens spoločnosť Swarovski, kde na horskej rieke postavil vodnú elektráreň, ktorá umožnila zásobovať jeho závod lacnou a autonómnou elektrinou (doma bol veľmi drahý).Nevrátil sa do svojich rodných miest a pre neistotu, že by mohol v zručnosti predčiť sklárov z Čiech.

V roku 1911 bola vytvorená kľúčová zložka úspechu podnikania Swarovski - receptúra na zloženie počiatočných zmesí potrebných na výrobu krištáľu s neporovnateľnou transparentnosťou a leskom.

Táto technológia dnes nie je predmetom zverejnenia. Známe sú len niektoré jeho nuansy. Napríklad to, že kryštály Swarovski sú vyrobené z optického kryštálu s vysokým percentom oxidu olovnatého, ktorý kameňom dodáva jedinečnú priehľadnosť. A efekt neuveriteľnej žiarivosti sa dosiahne brúsením každej fazety kameňa a nanesením špeciálneho náteru.

V 18. storočí vytvoril Georg Strass, francúzsky šperkár a sklár, jedinečný materiál - olovnatý krištáľ. Tvorilo základ pre výrobu „kamienkov“, ktoré v šperkoch napodobňovali prírodné diamanty. Daniel Swarovski zasa vytvoril z krištáľových kryštálov samostatné prvky nielen šperkov, ale aj oblečenia, obuvi a doplnkov a stali sa súčasťou veľkej módy, žiarivých trendov, ktoré sú na vrchole popularity už viac ako storočie.

Skutočný rodinný podnik

Po odchode na druhý svet zanechal Daniel Swarovski prosperujúci podnik veľkej rodine, ktorá ho dokázala posunúť na novú úroveň. Danielovými pomocníkmi počas jeho života a neskôr boli traja synovia – Wilhelm, Friedrich a Alfred. Vnúčatá Swarovského pokračovali v rozširovaní sortimentu značkových kryštálov. Manfred Swarovski teda vyvinul slávny povlak Aurora Borealis, ktorý kryštálom dodáva dúhový lesk.

Veľký úspech zmodernizovanej spoločnosti priniesli zberateľské suveníry pod značkou Sylver Crystal. V roku 2002 spustili dedičia impéria projekt Swarovski - Crystal Palace, ktorého myšlienkou bolo prilákať talentovaných dizajnérov, aby vytvorili šperky s kryštálmi Swarovski a poskytnúť im absolútnu slobodu kreativity. V roku 2009 bola uvedená na trh prvá kolekcia hodiniek Swarovski, Avant Time.

Swarovski je už piatou generáciou členov rodiny. Dlho bola kreatívnou riaditeľkou značky Nadia Swarovski, pra-pravnučka zakladateľa spoločnosti. Teraz je na čele spoločnosti prapravnuk Daniela Swarovského - Robert Buchbauer.

O kvete plesnivca - prvom znaku spoločnosti

Po tisíce rokov pleseň symbolizovala slávu na svojom zenite. Vedecký latinský názov kvetu je Leontopodium, z gréčtiny pre „lev“ a „labku“, pretože vzhľad kvetenstva tejto rastliny pripomína labku leva. Verí sa, že plesnivec dokáže zbierať len ruka silného človeka, ktorý dokáže dosiahnuť neskutočné horské výšky. Iný názov pre kvetinu je hviezda alpská, ktorú plesnivec dostal preto, že skaly, na ktorých rastie, sa zdajú byť posiate striebornými hviezdami.

Kvet Edelweiss je od roku 1899 prvým oficiálnym logom spoločnosti Swarovski, ktoré odráža rakúsky pôvod spoločnosti, čistotu mysle a kvalitu produktov.

Labuť ako symbol prosperujúcej značky

Symbolom a maskotom značky Swarovski sa stala labuť až v roku 1989, 33 rokov po smrti svojho tvorcu, a stala sa tak spojivom medzi minulosťou a súčasnosťou spoločnosti. Vizuálnym dizajnom aj posolstvom sa výrazne líšil od súčasného obrazu.

Logo labute, vytvorené v roku 1989, odráža cestu, ktorou sa spoločnosť vydala vo svojom vývoji: od malej továrne na šperky až po priemyselného giganta, ktorý dobyl svet. Zdalo sa, že pôvabný vták je vyrobený zo vzduchu, presýteného hlbokou, čistou brilantnosťou, ktorú potomkovia Daniela Swarovského naďalej dávali ľuďom.

Swarovski dnes

Swarovski je najväčšia rakúska spoločnosť špecializujúca sa na výrobu voľných kryštálov, šperkov, krištáľových figúrok, brúsenie syntetických a prírodných drahokamov, ako aj optických zariadení a hotových svetelných produktov.

K veľkému výročiu značka predstavila verejnosti novú filozofiu a vizuálny koncept spoločnosti. Takže nový slogan spoločnosti Swarovski v roku 2021 je „rozsvieť svoje sny“. A aktualizované logo je krištáľová labuť zarámovaná v osemhrannom krištáli, pripravená roztiahnuť krídla a vzlietnuť.

„Nová labuť“ sa vynára z krištáľového osemuholníka, symbolizujúc talent našich remeselníkov a mystickú silu nových začiatkov.

Swarovski dnes vyrába 80% svetových štrasových kryštálov, ktoré sa používajú pri výrobe vysokokvalitných šperkov. Firma má dcérske spoločnosti a obchodné spoločnosti v 31 krajinách.

Potomkovia pomohli biznisu ich otca, starého otca, zakladajúceho pradeda, aby zostali na vrchole úspechu. Nič z toho by však nebolo možné bez prvých krokov v žiarivom biznise Swarovski s krásnou horskou kvetinou plesnivcovou na logu spoločnosti.