Po 30 rokoch výroby strieborných šperkov sa Zina Shermanová rozhodla znovu prijať zlato a predstavila veľkú zbierku elegantných základných šperkov.

Skutočnosť, že Zina Shermanová začala svoju činnosť pred viac ako 30 rokmi, pričom vyrába zlato a nie strieborné šperky, môže mnohých prekvapiť. Andrew Goldstein, jej syn a dnes viceprezident spoločnosti Zina Sterling Silver, vysvetľuje, prečo sa jeho matka rozhodla preniesť rodinný podnik na strieborné koľajnice: „V tom čase zlato stálo oveľa viac a Zina chcela robiť väčšie ozdoby a okrem toho Chcel som byť odlišný od môjho starého otca, ktorý bol výrobcom zlata a diamantov na Floride.

Ale o tri desaťročia neskôr tvrdá konkurencia v kategórii strieborných šperkov a početné požiadavky zákazníkov spoločnosti, aby zahrnuli základné zlaté šperky do pravítka Zina Sterling, navrhli Shermanovi, aby prišiel čas vrátiť sa ku svojim zlatým koreňom.

Naši klienti nám povedali, že jednoducho nenašli jednoduché zlaté šperky na trhu, ktoré by neboli príliš banálne alebo posiaty premršteným množstvom diamantov. vysvetľuje Goldstein

Na výstave JCK Las Vegas preto spoločnosť predstavila kolekciu 65 modelov, v ktorých prvýkrát použila 14-karátové zlato. Doteraz sa do kolekcie zaradili bestsellery „zlatých dvojčiat“ zo striebornej línie spoločnosti, odporúčané maloobchodné ceny začínajú od 360 USD.

Mysleli sme si, že ak by sa tieto šperky predávali výnimočne úspešne, vyrábali by sa v striebre, nie je dôvod, prečo nebudú úspešní v zlate. Goldstein hovorí

V súčasnosti si okolo 15 obchodných reťazcov objednalo zbierku zlata. Väčšina recenzií bola viac ako vynikajúca. "Snažíme sa ponúknuť rozumné ceny, takže obchodná marža na zlatých šperkoch je nižšia ako ceny striebra, " poznamenáva Goldstein, ktorý si uvedomuje, že sa viac bál nárastu cien ako kupujúci. Snažil sa ponúknuť šperky obchody ľahší a lacnejší produkt, ale odmietli.

„Zákazníci tvrdia, že potrebujú tento pocit váhy, “ hovorí. „Chcú podstatné, ťažké šperky, ktoré ma prekvapujú, pretože som si bol istý, že nás požiadajú, aby sme šperky spravili čo najlacnejšie, ale v praxi všetko Ukázalo sa, že je to úplne nesprávne. “